Maurício Salkini defende o ESG como caminho para empresas

No mais recente episódio do FabianoCast, o empreendedor e escritor Maurício Benevid Salkini compartilhou uma análise profunda sobre os pilares da gestão sustentável e o papel do modelo de franquias na construção de um futuro empresarial mais consciente e responsável. Durante a conversa com o apresentador Fabiano Gonçalves, Salkini explorou o conceito de ESG — sigla em inglês para Environmental, Social and Governance, que em português significa Ambiental, Social e Governança — e destacou sua aplicação prática nas empresas brasileiras, ressaltando como essa filosofia pode transformar o mercado e a sociedade.

Para Salkini, o ESG não deve ser entendido como uma bandeira ideológica, mas como uma mudança de cultura empresarial. Ele defende que a sustentabilidade não é um tema teórico, e sim uma prática concreta que envolve o uso racional de recursos, o respeito ao meio ambiente e a promoção da inclusão social. Segundo ele, empresas que adotam esses princípios não apenas ganham reputação, mas também se tornam mais sólidas e lucrativas. Um exemplo citado foi a marca Reserva, que durante a pandemia criou uma campanha de solidariedade doando alimentos a cada peça de roupa vendida, mostrando que é possível alinhar propósito e resultado financeiro sem cair no chamado greenwashing.

Durante a entrevista, Salkini destacou a força e a maturidade do sistema de franquias como um modelo de negócios sustentável e resiliente. Ele lembrou que, enquanto 80% das empresas independentes fecham as portas antes do segundo ano de funcionamento, as franquias sérias e bem estruturadas costumam ter muito mais longevidade. Essa perenidade se deve, segundo ele, ao acompanhamento contínuo dos franqueadores e à padronização dos processos, que reduzem riscos e aumentam a competitividade. O escritor também enfatizou a importância da Lei 13.966/2019, que regula o setor de franquias no Brasil e garante mais transparência nas relações entre franqueadores e franqueados. Casos de má governança, como o da rede Habib’s, servem de alerta sobre os danos que práticas inadequadas podem causar em todo um ecossistema de negócios.

Entre os temas mais marcantes da conversa, Maurício Salkini falou sobre a necessidade de inclusão social e a sua defesa do que chama de “pedagogia do primeiro emprego”. Ele acredita que o mercado precisa abrir espaço para jovens sem experiência, oferecendo-lhes aprendizado e oportunidades reais de crescimento. “O tráfico não exige experiência, mas o varejo exige. Precisamos inverter essa lógica”, afirmou, em um dos momentos mais fortes da entrevista. Para ele, dar a primeira oportunidade a um jovem é um ato de transformação social, que impacta não apenas o indivíduo, mas também sua comunidade. Salkini também destacou a importância de valorizar profissionais com mais de 50 anos, citando o exemplo de Antonieta, uma funcionária da Copenhague que brilhou em vendas mesmo após a aposentadoria, mostrando que a experiência e a maturidade são ativos valiosos.

O escritor analisou ainda os desafios de adaptação de negócios tradicionais à nova realidade tecnológica, relembrando o caso da Deplá, antiga rede de revelação de fotos que não conseguiu se reinventar diante da revolução digital. Em contrapartida, citou o exemplo de O Boticário e do Rei do Mate, marcas que souberam aliar inovação, responsabilidade social e propósito sustentável em suas trajetórias de sucesso. Para ele, “os negócios têm ciclos de vida, e o segredo está em saber se reinventar antes de ser obrigado a fazê-lo”.

Encerrando a entrevista, Maurício Salkini defendeu o sistema de franquias como um verdadeiro agente de transformação econômica e social. Ele acredita que, quando franqueadores e franqueados atuam com ética, compromisso e propósito, é possível criar um ciclo virtuoso de prosperidade coletiva. Seu livro, já disponível nas principais livrarias, reúne reflexões e experiências sobre esses temas e busca inspirar novos empreendedores a unirem lucro, propósito e impacto positivo, promovendo uma forma de gestão mais humana, sustentável e perene.